More Than Unissex. Gender Free.
MOW significa "Man or Woman",
esta marca portuguesa surge em 2015 para alargar o horizonte estético da moda com peças andróginas.
esta marca portuguesa surge em 2015 para alargar o horizonte estético da moda com peças andróginas.
Por detrás deste conceito há um Designer
que faz o desenho e a modelagem das peças,
Mauro Cordeiro é um jovem estilista de 26
anos que estudou Design de Moda na Universidade
da Beira Interior.
A MOW é o seu trabalho,
mas mais que isso, o seu "guilty plaser".
A ideia e o conceito para a criação da MOW surgiu na Suécia, conta-me melhor acerca desta altura, desta fase da tua vida?
Na realidade surgiu ainda em Portugal mesmo antes da nossa partida para a Suécia. O projecto nasceu entre mim, o João Patrício com quem hoje estou a desenvolver a MOW mais seria e comercialmente e a Maria João que teve um papel fundamental na fase conceptual da marca e na estruturação da ideia. A Suécia foi para nós um período de intensa actividade profissional. Eu era designer na linha BACK da Ann-Sofie Back e o João era assistente de marketing na Minimarket. A Maria continuou na Escandinávia e eu e o João acabámos por voltar a Portugal e decidimos desenvolver o projecto e criar a marca de uma forma sólida.
Na realidade surgiu ainda em Portugal mesmo antes da nossa partida para a Suécia. O projecto nasceu entre mim, o João Patrício com quem hoje estou a desenvolver a MOW mais seria e comercialmente e a Maria João que teve um papel fundamental na fase conceptual da marca e na estruturação da ideia. A Suécia foi para nós um período de intensa actividade profissional. Eu era designer na linha BACK da Ann-Sofie Back e o João era assistente de marketing na Minimarket. A Maria continuou na Escandinávia e eu e o João acabámos por voltar a Portugal e decidimos desenvolver o projecto e criar a marca de uma forma sólida.
Este conceito de roupa andrógina é uma forma inovadora de amplificar o público-alvo das vossas colecções. Mas no que toca ao design e à respectiva modelagem, o desafio é adicional relativamente à adaptação dos modelos para ambos os sexos?
A grande motivação foi antes corromper um pouco o sistema hetero-normativo da moda. Como tudo o que é desenhado actualmente o vestuário também segue muito estritamente os modelos masculino e feminino à imagem dos quais todo objecto de consumo é desenvolvido. Nós não acreditamos nestes modelos e principalmente nas expectativas dos valores simbólicos socialmente construídos para cada um deles, na distribuição de papéis, etc. A resposta a isto é uma marca em que cada peça de roupa é pensada para um corpo indefinido e tem elementos de adaptabilidade que permitem ao consumidor um ajuste livre de preconceitos de género. São sempre repensados ou retirados às peça os elementos que só correspondem a um género, como o abotoamento que é divergente nos dois, e o grande objectivo é desenhar e modular a peça sem um conhecimento ou preconceito de por quem e como vai ser usada.
A grande motivação foi antes corromper um pouco o sistema hetero-normativo da moda. Como tudo o que é desenhado actualmente o vestuário também segue muito estritamente os modelos masculino e feminino à imagem dos quais todo objecto de consumo é desenvolvido. Nós não acreditamos nestes modelos e principalmente nas expectativas dos valores simbólicos socialmente construídos para cada um deles, na distribuição de papéis, etc. A resposta a isto é uma marca em que cada peça de roupa é pensada para um corpo indefinido e tem elementos de adaptabilidade que permitem ao consumidor um ajuste livre de preconceitos de género. São sempre repensados ou retirados às peça os elementos que só correspondem a um género, como o abotoamento que é divergente nos dois, e o grande objectivo é desenhar e modular a peça sem um conhecimento ou preconceito de por quem e como vai ser usada.
Explica as etapas do processo de criação e qual é que consideras ser a etapa mais desafiante?
A par da pesquisa de tendências ou de movimentos na moda o grande investimento no desenvolvimento das colecções está na procura de novos sistema de adaptar as peças a diferentes corpos. As especificações técnicas da modelagem têm sido o maior desafio mas também o grande motor por trás da MOW. Funciona um pouco por processos de experimentação - de tentativa e falha - até encontrar as melhores soluções.
Como é que é feita produção das vossas peças?
O processo é ainda bastante artesanal. Eu desenho as peças e desenvolvo os moldes, a produção é semi-industrial. Neste momento a produção das peças é feita numa pequena confecção fora de Lisboa, que corresponde às nossas necessidades imediatas de resposta às encomendas.
A MOW é uma empresa que está ainda numa fase "embrionária", qual é a vossa perspectiva/objectivo de crescimento/evolução?
Estamos empenhados na criação de uma comunidade à volta da MOW que se fidelize por identificação com os nossos valores. O objectivo é comercializar em Portugal em alguns pontos de venda mas principalmente focarmo-nos no mercado do centro e norte da Europa e assim atingir reconhecimento internacional.
Para quando está agendada a próxima colecção? Que surpresas poderemos esperar em termos de materiais, tecidos, padrões, estampas e silhuetas?
Vamos lançar uma colecção cápsula que é uma extensão da colecção de Inverno 2015 durante o mês de Outubro. Esperam-se volumes!
Site : http://www.mowofficial.com/
Press: [email protected]
A par da pesquisa de tendências ou de movimentos na moda o grande investimento no desenvolvimento das colecções está na procura de novos sistema de adaptar as peças a diferentes corpos. As especificações técnicas da modelagem têm sido o maior desafio mas também o grande motor por trás da MOW. Funciona um pouco por processos de experimentação - de tentativa e falha - até encontrar as melhores soluções.
Como é que é feita produção das vossas peças?
O processo é ainda bastante artesanal. Eu desenho as peças e desenvolvo os moldes, a produção é semi-industrial. Neste momento a produção das peças é feita numa pequena confecção fora de Lisboa, que corresponde às nossas necessidades imediatas de resposta às encomendas.
A MOW é uma empresa que está ainda numa fase "embrionária", qual é a vossa perspectiva/objectivo de crescimento/evolução?
Estamos empenhados na criação de uma comunidade à volta da MOW que se fidelize por identificação com os nossos valores. O objectivo é comercializar em Portugal em alguns pontos de venda mas principalmente focarmo-nos no mercado do centro e norte da Europa e assim atingir reconhecimento internacional.
Para quando está agendada a próxima colecção? Que surpresas poderemos esperar em termos de materiais, tecidos, padrões, estampas e silhuetas?
Vamos lançar uma colecção cápsula que é uma extensão da colecção de Inverno 2015 durante o mês de Outubro. Esperam-se volumes!
Site : http://www.mowofficial.com/
Press: [email protected]